Dale valor a tu marca con estos consejos

Dale valor a tu marca con estos consejos

Crea una marca única y legalmente sólida

Hoy en día el reto es destacar, no importa si tienes una gran empresa o eres un profesional que trabaja por su cuenta, para tener éxito hay que lograr captar y fidelizar clientes, y ante un creciente número de opciones en el mercado esta labor puede resultar cada día más complicada.

Ante esta creciente competencia en los mercados nacionales e internacionales, la figura de las MARCAS toma crucial relevancia, ya que se trata del signo visible capaz de dotar a tu empresa o práctica profesional de distinción frente a los competidores. Sin embargo, lograr el desarrollo de una marca suficientemente distintiva y capaz de cumplir con sus objetivos requiere de una serie de acciones multidisciplinarias fundamentales, a estas acciones las he identificado con el acrónimo CPD: Crea, Protege, Desarrolla.

CREA una marca que exprese la esencia de tu negocio o práctica profesional

crea una marca
Designed by Freepik

La marca será la imagen de tu negocio, la primera impresión que tus potenciales clientes percibirán será precisamente la de tu marca, por lo anterior es importante que esta sea fácil de recordar, atractiva y sobre todo que tenga congruencia con los valores, pretensiones e imagen que tu negocio desea proyectar, en ocasiones la mejor opción será tu propio nombre, en otras quizá lo ideal será una denominación ajena, que evoque alguna cualidad deseada de tus productos o servicios, también podría tratarse de alguna palabra carente de significado aparente. Cualquiera que sea el camino elegido, deberás asegurarte de que cumple con su intención de diferenciarte, elegir elementos que resulten demasiado genéricos podría resultar en una catastrófica estrategia al menos en términos legales.

Además de la elección de un “nombre” adecuado para tu negocio, es importante contar con un diseño acorde a tus objetivos de marketing y posicionamiento, este diseño, comúnmente llamado Logotipo es un elemento importante, pues muchos de tus posibles clientes seguramente serán atraídos mayormente por su sentido de la vista, sea que se trate de una marca con letras estilizadas, o un logotipo que acompañe a la denominación, asegúrate de que una y otra, resulten afines al objetivo de lograr diferenciarte de tu competencia.

Hablando de marcas, es totalmente aplicable el refrán que dice “Como te ven, te tratan“, si un diseño hecho por ti en Paint, te parece una imagen adecuada de tu negocio, prepárate para clientes de calidad similar. Como siempre mi recomendación es que te asesores con alguna agencia de diseño o diseñador especialista en branding, quienes seguramente podrán ayudarte a elegir el camino más conveniente para tu negocio,

PROTEGE tu marca y eslogan, registralas en el IMPI

¿Es realmente posible que otros roben mi marca si no está registrada?

La respuesta es , bien sea por mera coincidencia o por algún competidor “abusado“, el registro de marca se hace de “buena fe” lo que quiere decir que lo que se asienta en la solicitud de registro se considera verdad, salvo prueba en contrario, en palabras llanas esto significa que alguien descaradamente podría registrar tu marca y no tendrías otra opción más que intentar “comprarla” al precio que este pacte o comenzar un procedimiento contencioso ante el IMPI contra el titular de la marca para demostrar tu mejor derecho.

Además de esta circunstancia desagradable, otra posibilidad es que seas TÚ quien esté utilizando sin saberlo una marca similar a la de un tercero que cuenta con un registro valido, en este caso estarías poniendo tu negocio en una situación delicada, pues el titular podría iniciar procedimientos de infracción en tu contra, de ser encontrado culpable de infringir derechos de terceros podrías enfrentar multas de hasta 20,000 mil días de salario mínimo, clausura de tu negocio, aseguramiento de productos, e incluso arresto temporal.

Evitar las anteriores condiciones es sumamente sencillo y económico si se tiene en cuenta que el registro de marca tiene una vigencia de 10 años, considera el registro como un seguro para tu negocio, así como un soporte que te brindará respaldo y profesionalismo.

Te invito a leer mis otros artículos sobre las ventajas, proceso de registro y el paso previo al registro de marca

DESARROLLA tu marca

marca exitosa
Designed by Freepik

El marketing y las relaciones públicas no son acciones reservadas a las grandes empresas como Coca-Cola® o Apple®, estoy convencido de que toda empresa, sin importar su giro o tamaño, se puede ver grandemente beneficiada de una estrategia de comunicación bien diseñada y coordinada.

¿Qué acciones son las mejores? Bueno eso dependerá de diversos factores como el tamaño de tu negocio, el presupuesto disponible y tiempo que puedes dedicar a este tipo de acciones, lo importante es que nunca dejes de dar a conocer tu marca, sea a través del contacto personal con amigos y conocidos, la asistencia a eventos de tu sector que te podrían brindar oportunidades para desarrollar relaciones, o incluso utilizar las novedosas y populares redes sociales, la idea es que tu marca comience a ganar visibilidad entre el mercado meta al que pretendes llegar.

Es fácil tener buenas ideas para dar a conocer tu marca a otros, sin embargo yo siempre recomiendo tener por escrito objetivos claros y tiempos determinados de cumplimiento, ya que esto puede convertirse en directrices que te guiaran a asignar los recursos en los tiempos y proyectos necesarios en cada etapa de tu negocio.

Revisa esta página de gran utilidad para consultar temas de marketing

Dentro del desarrollo de marca, también encontramos atractivas opciones para crecer en el mercado como lo son las licencias de uso de marca y el modelo de franquicia, figuras que brindan interesantes oportunidades de expansión con una menor inversión que la que se requeriría para crecer tu negocio por tu cuenta.

Recuerda seguir estas recomendaciones es indispensable si deseas darle seriedad y estabilidad a tu negocio, el mejor momento para comenzar es lo antes posible, aún si tu negocio es joven o estás desarrollándolo, la marca será tu principal aliada para crecer, y cuanto antes empieces a desarrollarla, tendrás más tiempo y mejores opciones para responder ante posibles eventualidades.

Deja un comentario